Что требует закон

Центральная норма законопроекта: любой визуальный, видео- или аудиоматериал, созданный с помощью искусственного интеллекта, подлежит обязательной маркировке. Метку обязан проставлять владелец ИИ-сервиса. При этом ответственность в случае нарушения распределяется между несколькими сторонами – разработчиком, оператором, владельцем сервиса и пользователем – соразмерно вине каждого. Это означает: рассчитывать на то, что «сервис сам разберётся», не стоит.

Крупные ИИ-сервисы с суточной аудиторией от 500 тысяч пользователей из России обязаны будут проверять каждый загружаемый файл. Материал без маркировки удаляется – без предупреждений и возможности апелляции.

Как устроена маркировка технически

Законопроект предусматривает двухуровневую систему идентификации.

Первый уровень – видимая метка. Надпись «Создано с использованием ИИ» размещается непосредственно на изображении или в видеоряде и остаётся там постоянно – не в описании, не в комментарии, а в самом контенте. Это новый формат.

Второй уровень – машиночитаемая метка. Технический тег встраивается в метаданные файла и функционирует как цифровой отпечаток. Его нельзя удалить стандартными средствами редактирования. Попытка это сделать квалифицируется как отдельное нарушение с отдельным штрафом.

Логика системы прозрачна: видимая метка – для аудитории, скрытая – для проверяющих органов и платформенных алгоритмов. Аналогичная двухслойная архитектура уже действует в Китае с сентября 2025 года.

Цифры, которые стоит зафиксировать

Обсуждаемые размеры штрафов формируют понятную шкалу ответственности:

• Физическое лицо – 10 000–50 000 рублей

• Должностное лицо (директор по маркетингу, контент-менеджер) – 100 000–200 000 рублей

• Юридическое лицо – 200 000–500 000 рублей

Финальные цифры могут скорректироваться в ходе чтений законопроекта, но порядок величин уже задан. Для малого и среднего бизнеса штраф в 500 тысяч рублей за единичную публикацию без пометки – это не абстрактный регуляторный риск, а вполне конкретная угроза операционной устойчивости.

Сроки: почему «потом» не работает

Закон ещё не принят. Плановая дата вступления в силу – 1 сентября 2027 года. Казалось бы, времени достаточно. Но это ложное ощущение.

Платформы уже сейчас добровольно интегрируют инструменты маркировки в свои интерфейсы. Когда закон будет принят, техническая инфраструктура окажется полностью готова – и требования начнут применяться сразу, без переходного периода адаптации. Компании, не перестроившие процессы заранее, столкнутся с удалением контента и штрафами одновременно. Те, кто начнёт выстраивать процессы в 2026 году, войдут в 2027‑й без судорожной перестройки.

Мировой контекст

Россия движется в общем направлении. Китай ввёл обязательную маркировку ИИ-контента в сентябре 2025 года – за четыре месяца крупные платформы промаркировали более 150 миллиардов материалов. Евросоюз переходит к полноценному применению AIAct со 2 августа 2026 года, максимальные штрафы за нарушения достигают 35 миллионов евро. Калифорния в США, Индия, Южная Корея уже работают в аналогичном регуляторном режиме.

Речь идёт не о локальной инициативе, а о формировании глобального стандарта работы с ИИ-контентом. Российский законопроект вписывается в эту логику, а не противоречит ей.

Что сделать в первую очередь

1. Провести аудит контента. Составьте полный реестр того, что ваша команда публикует с использованием нейросетей: баннеры для таргетированной рекламы, иллюстрации для постов, фоновая музыка в Stories, голосовые автоответчики. Это исходная точка для любых дальнейших действий.

2. Запросить информацию у поставщиков. Напишите в службы поддержки сервисов, которыми пользуетесь для генерации изображений, видео и аудио. Конкретный вопрос: встроена ли автоматическая маркировка в экспортируемые файлы? Крупные платформы её уже добавляют – уточните статус по каждому инструменту.

3. Обновить регламенты и технические задания. Если в вашей команде есть контент-менеджер или внешний подрядчик, зафиксируйте требование письменно прямо сейчас: рядом с любым ИИ-контентом ставить пометку «Создано с использованием ИИ». Добавьте в контент-план отдельную колонку для отслеживания этого статуса.

4. Не распространять преждевременно требования на тексты. В текущей редакции законопроект явно называет фото, видео и аудио. Текстовые публикации пока в этот список не включены. Это, однако, рабочая редакция – ситуация, опять же, может измениться в ходе последующих чтений законопроекта.

Маркировка ИИ-контента переходит из категории гипотетических рисков в категорию операционной реальности. До 1 сентября 2027 года – чуть больше года. Для большинства компаний этого достаточно, чтобы подготовиться без спешки. Но только, если начать сейчас.